Fondée par Laurence Gaudreau-Pépin, la marque montréalaise SOJA&CO. produit des bougies de cire de soja, des diffuseurs et des produits d'entretien ménager conçus autour d'ingrédients propres et de retenue, non d'excès. Les parfums sont stratifiés et délibérés—pin adouci d'épices, résine réchauffée par le bois—développés avec une précision de parfumeur plutôt que par recherche de nouveauté. Tout est coulé à la main dans de la cire de soja sans OGM, présenté dans du verre ambré réutilisable, et fabriqué sans tests sur les animaux ni additifs toxiques. C'est le bien-être adapté à la vie quotidienne : petits rituels, plaisirs abordables, et produits destinés à améliorer discrètement l'atmosphère d'un espace.