LOVACO aborde le mobilier de la même manière que certaines personnes abordent la cuisine : commencer avec de bons matériaux, ne pas compliquer les choses, et faire des choix avec lesquels on peut vivre longtemps. Le showroom met fortement l'accent sur des pièces fabriquées de manière durable : bois certifié FSC, rembourrage tissé à partir de fibres PET recyclées, et alternatives en cuir à base de plantes, sans transformer l'espace en un cours sur l'éthique. Canapés, tables, tapis, éclairages et objets plus petits sont disposés pour être testés, comparés et réellement imaginés chez soi. Ajoutez à cela des meubles sur mesure, des bibliothèques d'échantillons généreuses et un soutien à la conception pratique, et le résultat ressemble moins à du shopping et plus à une série de décisions intelligentes et éclairées.