Beurd n’essaie pas d’être comme les autres. Né d’un mélange d’humour sec, de combines d’enfance douteuses et d’un amour pour l’illustration, ce pilier de la Plaza St-Hubert transforme le streetwear en déclaration personnelle. Tout est conçu et fabriqué à Montréal, avec un souci de production éthique, de fabrication à petite échelle et de tissus aussi agréables à porter qu’à regarder.

La boutique fait aussi office d’atelier, où les cofondateurs Emma et Thibault ont bâti une marque reconnue pour ses imprimés dessinés à la main, ses coupes non genrées et un sens de l’irrévérence fièrement québécois. Pensez Game Boys dans les bancs de neige, sirènes avec « dad bods » et caricatures à mi-chemin entre le mignon et le chaotique. C’est du streetwear avec une âme — et un sens de l’humour. La présence de Beurd sur la Plaza, ce n’est pas que du commerce de détail; c’est un engagement envers le savoir-faire local, l’expression culturelle et l’art de ne pas prendre la mode — ni soi-même — trop au sérieux.