Naked & Famous Denim

Tate + Yoko, c’est là où la lignée du denim montréalais arrive tout droit dans le présent. Brandon Svarc a ouvert la boutique en 2011 à la fois en hommage à l’histoire de sa famille sur le boulevard Saint-Laurent et comme base d’opérations pour les expérimentations qui ont fait de Naked & Famous Denim un nom culte. La boutique est à la fois salle de montre et cours intensif sur le selvedge : rouleaux de tissu japonais, reliques de métiers à navette, et une équipe qui parle denim comme les musiciens parlent de leur équipement.

Tout est coupé et cousu au Québec — soit à l’étage, dans le même immeuble, soit dans la petite usine de Stornoway — de sorte que les jeans sur les présentoirs semblent liés à la rue à l’extérieur plutôt qu’à une chaîne d’approvisionnement lointaine. L’endroit penche davantage vers le ludique que vers le puriste, avec des touches pop art et une équipe décontractée qui comprend pourquoi quelqu’un pourrait courir après une paire de jeans de 40 onces juste pour voir si c’est possible.