Anciennement connu sous le nom de Tate + Yoko, c'est ici que la lignée du denim de Montréal se connecte directement au présent. Brandon Svarc a ouvert la boutique en 2011 en hommage à l'histoire de sa famille sur St-Laurent, mais aussi comme base pour les expériences qui ont fait de Naked & Famous Denim un nom culte. Le magasin est à la fois une salle d'exposition et un cours intensif sur le selvedge : des rouleaux de tissu japonais, des reliques de métiers à tisser à navette, et un personnel qui parle de denim comme des musiciens parlent de matériel.

Tout est coupé et cousu au Québec—soit à l'étage dans le même bâtiment, soit à la petite usine de Stornoway—donc les jeans sur les étagères semblent connectés à la rue extérieure plutôt qu'à une chaîne d'approvisionnement lointaine. L'espace est plus ludique que puriste, avec des touches de pop-art et une équipe détendue qui comprend pourquoi quelqu'un pourrait rechercher une paire de jeans de 40 onces juste pour voir si c'est possible.