Le 404 repose sur la logique d’une blague complice, discrète. Ouvert tard du jeudi au dimanche, ce bar du Vieux-Montréal est construit autour de l’idée du camouflage, accessible par une façade volontairement trompeuse qui récompense celles et ceux qui y prêtent attention. À l’intérieur, la salle se fait intime et feutrée, avec un langage de design qui puise dans les grands classiques du bar à cocktails sans tomber dans le pastiche : velours rouge, surfaces de marbre, éclairage tamisé et aménagement resserré, pensé pour la conversation. La carte de cocktails met l’accent sur les classiques modernes et les créations maison, privilégiant l’équilibre et la technique plutôt que la nouveauté pour la nouveauté. Un menu de nourriture concis — pensez tartares, huîtres et petites assiettes conçues pour faire durer la soirée — soutient le rythme tardif du bar.